河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 张起飞
近日，国内土猪行业头部品牌"壹号土猪"际遇树立 20 年来最严重的品牌危急。国度常识产权局商标局在"神思商标"专项整治中，宣告其旗下 4 件中枢商标无效，独创东谈主陈生就地公开声屈，称品牌被"误伤"，现在企业已肃肃向法院拿起行政诉讼。
中枢商标突遭摘牌，独创东谈主坚称"卖的即是真土猪"
本年 4 月底，国度常识产权局商标局聚合对 1127 件带有诳骗性的商标依权力宣告无效，明确将畜禽、蛋类商品上违法使用"土鸡""土猪"翰墨的商标列为重点整治对象，"壹号土猪"成为这次行径最受宥恕的案例之一。
相关商标
截图来自国度常识产权局商标局中国商标网
这次被宣告无效的，是广东壹号食物旗下 4 件仅用于猪肉及猪肉成品类别的"壹号土猪"翰墨及图形商标。
音问一出赶快激发公论热议，不少破钞者鼓掌叫好，以为这是打击子虚宣传、净化商场的有劲举措；但也有老用户建议质疑，回想商标无效等同于居品品性作秀。
濒临公论风暴，壹号食物董事长陈生初次公开恢复。他泄露完满衔尾并营救国度整治"神思商标"的初志，但"壹号土猪"属于典型的"误伤"。"咱们卖的即是真材实料的土猪，更是土猪产业的引颈者，20 年来品性从未出侵略题。咱们不是‘神思商标’，仅仅被诬蔑了。"
陈生阐述，品牌定名仅仅沿用了企业字号"壹号"加居品品类"土猪"，初志是浅易好记，并无顺风转舵之意。" 20 年前土猪在一线城市商场占比不及 1%，价钱比洋猪还低廉，根柢没东谈主甘愿蹭这个冷门宗旨。"
针对此事，记者拨打该公司公开电话，但物化发稿时未能接通。
记者查询国度常识产权局商标网发现，壹号食物自 2013 年至 2025 年间，累计苦求了超 200 件"壹号土"系列商标，除"壹号土""壹号土猪"外，还涵盖"壹号土鸡""壹号土鸡蛋""壹号土牛""壹号土菜"等多个品类。
由广东壹号食物股份有限公司苦求的"壹号土"相关商标
截图来自国度常识产权局商标局中国商标网
天眼查数据涌现，物化 6 月 3 日，现在该公司部分"壹号土猪"商标已被宣告无效，但仍有不少处于"已注册"或"恭候内容审查"景色。值得隆重的是，现在其天猫、京东等电商平台旗舰店已悄然改名为"壹号土旗舰店"。
部分"壹号土猪"商标处于无效景色
截图来自天眼查
"神思商标"乱象膨大，监管重拳整治行业恶疾壹号土猪事件并非零丁个案，而是国度系统性处分商标乱象的缩影。
连年来，跟着破钞升级，破钞者对居品品性、身分、产地的宥恕度握续栽培，不少商家趁便钻商标公法的空子，将热点品性词汇聚册为商标，再通过包装排版污秽商标与居品宣传的鸿沟，潜移暗化地误导破钞有盘算。
2026 年 3·15 技巧，大河报记者曾挑升曝光这一潜伏破钞陷坑，指出这类"翰墨游戏"已渗入到食物饮料、生鲜农居品、数码配件等确实总共破钞品类。其中既有千禾味业"千禾 0 "、汇源"汇源 100% "、白象"多半袋"这类头部品牌的系列商标布局，也有无数中小商家的坏心擦边行径——注册" 0 添加西"商标却售卖含多种添加剂的西梅干、标注" 120W "商目的充电器实测功率仅十几瓦、用"青藏湖" TM 标售卖四川产湖盐。
商场上的相关商品
针对愈演愈烈的商标乱象，百家乐下载(中国)国度常识产权局自 2023 年开始始"神思商标"专项计帐行径。官方数据涌现，物化 2026 年 4 月，已累计驳回此类商标苦求 127.3 万件，对已注册但存在严重误导行径的 3351 件商标依权力宣告无效。
4 月 23 日，国度常识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上明确泄露："关于‘神思商标’，咱们的气派超过明确，那即是：商标是用来识别商品和功绩来源的，不成看成告白进行子虚宣传，误导破钞者。"
中国商标网上线"神思商标"处分板块
截图来自国度常识产权局商标局中国商标网
5 月 6 日，中国商标网肃肃上线"神思商标"处分板块，握续发布相关处分信息，并公布了 18 件典型案例，其中就包括"白象多半袋"" 120W ""一品牛"等"神思商标"典型案例。
"神思商标"怎么要领？多方不雅点热烈交锋
壹号土猪商标事件之是以激发全网热议，不仅牵动破钞者神经，更在法律界和行业内掀翻争论。
记者了解到，现在业内强大将"神思商标"分为两类：一类是中小商家的坏心擦边行径，隧谈应用商标公法编造居品属性、货不合板，是破钞者维权的重灾地；另一类是正规头部品牌的系列商标布局，居品履行属性与商标传递的信息基本匹配，但商标自身应用破钞者阅读习气形成了强指引性，"千禾 0 ""壹号土猪"均属此类。
开云足球2026世界杯官方最新版app争议的焦点主要聚合在第二类："实在使用"能否豁免商标罪犯？
北京大学海外常识产权磋磨中心主任易继明锻真金不怕火以为，壹号土猪不属于"神思商标"，其注册之初并无诳骗破钞者的意图，居品也如实为土猪。他指出，平直描摹商品品性的词汇原则上不成注册为商标，但若经始终使用得回了商场显耀性，形成了矫捷的破钞者明白，就应当尊重商场限定。"监管重点应放在注册后的履行使用智商，重点核查有无子虚宣传、以次充好，而非仅凭翰墨雅瞻念批量宣告无效。"
但也有法律东谈主士握相悖不雅点，以为"实在使用"不成豁免法律章程。即使居品真为土猪，也不成将"土猪"这一通用品性描摹词注册为商标，不然会变周密国词汇把持，挫伤其他规画者的正当权益。法律判断商标是否具有诳骗性，是以庸碌破钞者的一般明白为圭臬，而非企业的自证白净。
河南臻哲讼师事务所高等结伴东谈主张继广讼师，在袭取记者采访时给出了折中判断圭臬：商标使用是否正当，中枢看其是否足以使庸碌破钞者对商品中枢脾气产生乖张强硬。若商家仅将商标作为品牌差别绚烂，未刻意强化描摹性含义，且居品与标注一致，属于正当使用；若通过排版想象刻意弱化商标属性、强化品性泄露，即便商标已注册，使用行径也涉嫌罪犯。
据悉，现在壹号食物已向法院拿告状讼。其最终判决效果不仅关乎品牌行运，更将成为"神思商标"处分限制的标杆性判例。
来源：大河报 · 豫视频 裁剪：李燕红百家乐2026世界杯中国官方下载